продвижение корпоративного сайта

В интернете каждый бизнес хочет быть заметным, и чтобы название бренда звучало громко и привлекательно. SEO-продвижение поможет компании быть на первых местах в поисковиках. Это как секретный ключ к успешному онлайн-присутствию. Давайте поговорим, почему SEO так важно для бизнеса и как оно помогает выделиться в огромном мире интернета.

Что такое корпоративный сайт

Корпоративный сайт является визитной карточкой компании в онлайн-мире. Это веб-ресурс, разработанный для представления бренда, продуктов или услуг компании, контактной информации и другой важной информации о деятельности организации. Основная задача корпоративного сайта – создать доверие у потенциальных клиентов, укрепить имидж компании и предоставить доступ к необходимой информации.

Важными элементами корпоративного сайта являются его структура, дизайн и контент, которые должны отражать корпоративную идентичность компании и быть адаптированы под интересы целевой аудитории. Благодаря правильно продуманной стратегии продвижения, корпоративный сайт может стать мощным инструментом для привлечения новых клиентов, укрепления позиций на рынке и увеличения прибыли компании.

Зачем использовать SEO-продвижение

SEO (Search Engine Optimization) играет огромную роль в продвижении корпоративных сайтов. Какой же результат может дать этот пласт работ?

1. Повышение органического трафика. Оптимизация под поисковые запросы позволяет увеличить органический трафик на сайт. Люди, ищущие конкретные продукты или услуги, могут легче находить ваш сайт.
2. Привлечение качественных посетителей. Пользователи, пришедшие на сайт из поисковых систем, чаще заинтересованы в вашем контенте или предложении, что повышает конверсию.
3. Экономия рекламного бюджета. Органический трафик, привлеченный через SEO, бесплатен, в отличие от платных рекламных кампаний. Поэтому SEO может быть более эффективным в долгосрочной перспективе.
4. Улучшение пользовательского опыта. SEO включает в себя улучшение структуры сайта, скорости загрузки страниц, адаптивности под различные устройства, что обеспечивает улучшение поведенческих факторов всего сайта и по всем каналам получения трафика.
5. Конкурентное преимущество. Правильная оптимизация сайта позволяет опережать конкурентов в поисковых результатах, привлекать больше клиентов и укреплять свои позиции на рынке.

SEO – это не просто инструмент продвижения, это стратегическое решение, способное обеспечить стабильный поток целевой аудитории на ваш корпоративный сайт и помочь вашему бизнесу процветать в онлайн-среде.

В чем же сложность SEO для сайта компании?

Когда мы сталкиваемся с сайтами компаний, которые нацелены на представление бизнеса в интернете, а не конкретного товара или услуги, сразу же возникает ряд вопросов, на которые обязательно нужно ответить до начала всех работ.

• Кто наша целевая аудитория?

Если в товарах и услугах ограничить целевую аудиторию можно достаточно легко, то с сайтом компании есть определенные затруднения.
Важно четко понимать, кто именно является тем самым целевым клиентом: другой бизнес, конечный покупатель, дилер, партнер, сотрудник другой компании. Нужно также определить цель захода на сайт - что этот потенциальный посетитель хочет узнать, что он может узнать, что мы можем ему предложить?

• Как мы можем сформулировать запрос к нашему сайту?

Подбор поисковых запросов и исследование спроса - одна из самых трудных задач на этапе начала работы над сайтом бренда. Но именно этот этап - залог успеха. Крайне важно отделить товарные и иные коммерческие поисковые запросы от нашего семантического ядра, т.к. оно должно быть собрано именно по компании, а не по отдельным её продуктам. Именно поэтому семантика такого проекта может получиться небольшой, зато конкретно отражающей суть поискового спроса в конкретной нише.

• Кто наши конкуренты?

Очень важно сделать корректную выборку конкурентов - лидеров ниши. Здесь сложно подобрать конкурентов классической проверкой запросом по выдаче. Нужно внимательно отсеять тех конкурентов, кто получает большую часть трафика именно на товар или услугу - ведь это означает, что они продвигают именно продукт, а не компанию. Наши конкуренты должны быть авторитетными лидерами в сфере с хорошей репутацией.

• Чего мы хотим достичь?

Адекватное и своевременное определение с целью продвижения позволит составить конкретный план работ по достижению результата. Важно, чтобы понимание критериев оценки успеха у специалиста совпадало с пониманием этих критериев у владельца сайта.

Факторы успеха продвижения корпоративного сайта

Для успешного продвижения корпоративного сайта с помощью SEO нужно уделить внимание следующим ключевым аспектам:
Уникальный контент и его оптимизация:

• Создание качественного и интересного контента, который будет полезен вашей аудитории.
• Использование ключевых слов в заголовках, тексте и мета-тегах для того, чтобы поисковики могли лучше определить тематику вашего сайта и конкретной страницы. Качественная On-Page оптимизация всех, даже небольших страниц.

Технические аспекты SEO:

• Особое внимание - на скорость загрузки сайта, удобство навигации, мобильную адаптацию и правильную структуру URL. Настройка ЧПУ, уровней вложенности, "хлебных крошек", перелинковки, оптимизация меню и сквозных блоков.
• Оптимизация изображений, корректное использование заголовков и мета-тегов для повышения видимости сайта для поисковых систем.

Качественный пользовательский опыт:

• Обеспечив удобство использования сайта, четкую и простую навигацию и быструю загрузку страниц, мы делаем опыт взаимодействия с сайтом приятнее, как и впечатление о компании в целом.
• Уделяем внимание качеству контента, чтобы он был информативным и полезным для посетителей. Тут снова важно повторить, кто является нашим потенциальным посетителем, и писать контент для примерного портрета.

Надежный анализ результатов и корректировка стратегии:

• Оценка посещаемости сайта, поведения пользователей, конверсий и других метрик для понимания эффективности стратегии SEO.
• Внимательный анализ данных, исследование причин изменений в показателях и внесение корректив для улучшения результатов. Важно анализировать как прирост, так и падение трафика и соотносить результат с проведенными работами.

Каким бизнесам ПОДОЙДЕТ, а каким НЕТ

• Такой вид продвижения подходит для сайтов компаний, цель которых именно в повышении узнаваемости бренда.
• Для сайтов компаний, которые хотят привлечь не розничных клиентов, а партнеров, запустить дилерскую сеть, начать работать по франшизе.
• Для тех, кто хочет приобрести экспертность и авторитетность в своей нише.
• Если требуется улучшить впечатление о компании и выразить на сайте её масштаб и опыт.
• У вашего бизнеса очень узкая ниша и специализация, и у вас нет/мало прямых конкурентов.
• На сайте нужно прокачать факторы доверия и выглядеть для потенциального клиента надёжнее и масштабнее, чем другие организации.

Вам подойдет классическое SEO-продвижение, если:

• Нужно увеличить поток заявок;
• Нужно продвигать продукт компании или её услуги;
• Вы хотите видеть результат исключительно в продажах своего продукта (e-commerce).

Разбор кейса по SEO

Переходим от теории к практике!
Дано: сайт с крайне узкой специализацией.
Ниша: оборудование для определенных лабораторий, исследования в области генома, научный сервис.
Начало продвижения: февраль 2023 года.

Проблематика
Предыдущий подрядчик не сумел грамотно провести анализ ниши, поэтому стратегия была основана на конкурентах, которые по сути конкурентами не являются. Закуплено много крауд-ссылок, существенного результата в трафике и обращениях за 5 месяцев нет. Хочется развивать не только коммерческую сторону ресурса, но и освещать достижения компании, новости сферы, стать авторитетным источником информации для специалистов и других компаний.


План работ
On-Page оптимизация всех страниц
Исправления технических ошибок
Верстка новых блоков
Завести блог и ввести экспертные статьи
Проработать факторы E-A-T
Ввести новости компании
Работа над перелинковкой
Работа над релевантностью
Нестандартный сбор семантического ядра (СЯ)
Чистка СЯ от запросов на товары и не приоритетное оборудование
Исследование спроса, портрет потенциальной аудитории

По итогу получаем хороший рост по всем показателям, экспертные статьи привлекают именно тот трафик, который интересен заказчику.
Работа продолжается дальше, а мы в скором времени поделимся интересным кейсом в нише медицины и косметологии. А пока почитайте и другие наши статьи!