Реклама занимает в жизни современного человека далеко не последнее место. Мы каждый день сталкиваемся с рекламой тех или иных товаров и услуг. Иногда нам явно предлагают купить какой-то товар, а иногда реклама является скрытой. Существует несколько различных видов рекламы и каждый из них имеет свои собственные достоинства и недостатки. В данной конкретной статье будут рассмотрены особенности контекстной рекламы.

Итак, для начала необходимо понять, что же такое эта самая контекстная реклама (КР)?!

Контекстная реклама представляет собой рекламное объявление о продаже того или иного товара или оказании какой-либо услуги, которые встречаются в результатах поискового запроса. Контекстные рекламные объявления обладают обязательной тематической привязкой к какому-либо сайту, где они размещены, либо привязкой к определенному поисковому запросу, заданному кем-то когда-то в строке поиска на сайте.

Теперь, когда с определениями и понятиями все более-менее понятно, давайте разберемся в том, какие задачи помогает решить настройка контекстной рекламы?

Стоит помнить, что КР представляет собой проверенный способ так называемой раскрутки сайтов. Основополагающие цели, которые ставит КР во Всемирной паутине:

• повышение трафика сайта и, как следствие, рост продаж и увеличение прибыли;
• презентация нового товара или услуги, так называемое выведение на рынок;
• организация и проведение рекламных акций;
• так называемая раскрутка бренда.
• повышение имиджа компании.

Для того, чтобы данные цели были успешно достигнуты, контекстная реклама должна соответствовать определенным требованиям:

• уместность — например, в случае если пользователь посетил сайт по продаже корпусной мебели, едва ли ему будет интересно рекламное объявление о мягкой мебели. Неуместность контекстной рекламы приведет к тому, что оно будет просто проигнорировано;
• визуальная привлекательность — главное, чтобы рекламное объявление, при всей его заметности и броскости, не было кричащим ядовитыми цветами;
• информативность — содержание объявления должно быть максимально понятным: какой товар или услуга предлагаются и сколько это стоит. В случае, если рекламное объявление содержит непроверенную или ложную информацию, оно не будет работать, пользователь просто не станет приобретать предлагаемое.

Преимущество контекстной рекламы перед другими видами заключается в том, что такие рекламные объявления работают с уже заинтересованной аудиторией, готовой приобрести тот или иной товар.

Откуда рекламщики узнают, кто именно заинтересован? Все просто: мы сами раскрываем собственные интересы, задавая те или иные запросы в поисковиках Google или Яндекс. После введения запроса определенный механизм запускает контентную рекламу.

Существует два типа КР:

1. Поисковая реклама — это рекламные объявления, размещаемые на страницах поисковых систем, например в Яндексе или Google. Поисковая контекстная реклама настраивается самим рекламодателем после добавления в Яндекс.Директ или Google Реклама фраз, которые провоцируют выдачу рекламных текстов о тех или иных товарах. Как только пользователь осуществит поиск по данной фразе, ему будет показано рекламное объявление.
2. Тематическая реклама — данный вид рекламных объявлений, как правило, размещается на страницах сайтов, входящих в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Работа данного вида контекстной рекламы основывается на двух принципах: на поведенческом (т. е. на интересах пользователя) и на тематическом таргетингах (т. е. на тематике сайта-партнера).

Какой тип контекстной рекламы выбрать, решает сам рекламодатель, исходя из особенностей товара или услуги, которую он собирается рекламировать.

Яндекс.Директ или Google Реклама?

В современной реальности контекст рунета определяют два поисковика — Яндекс и Google. Пользователи часто задаются вопросом: «Кто лучше – Яндекс.Директ или все же Google Реклама?»

Яндекс.Директ представляет собой рекламную площадку, оптимальную для начинающих, так как она имеет минимальные настройки и интуитивно понятные механизмы управления. Именно через Яндекс.Директ проходит 80% контекста в рунете, поэтому пользоваться данной площадкой для контекстной рекламы целесообразно компаниям, ориентированным на российский и постсоветский рынок. Другими преимуществами Яндекс.Директ является настройка рекламы по одинаковым ключевикам и наличие удобных фильтров.

Google Реклама является более сложным рекламным механизмом. Программа имеет большое число настроек, для управления которыми нужен соответствующий опыт. Однако если разобраться во всем этом, то контекстную рекламу можно настроить очень точно и тонко. Данные площадки подходят для крупных компаний, которые рассматривают для себя работу как на российском, так и на зарубежном рынках. Одним из главных преимуществ Google Рекламы является не только четкое таргетирование, но и возможность настройки фильтров для объявлений по группам и категориям.

Резюмируя все вышесказанное, делаем вывод, что, выбирая ту или иную площадку для контекстной рекламы, рекламодатель должен прежде всего определять собственные нужды и четко понимать ориентированность своей кампании.