Когда нужен SEO-аудит сайта?

Представьте: вы открываете магазин. Витрина блестит, товары аккуратно разложены, продавцы улыбаются. Но клиентов нет. Совсем. Ни души. Вы начинаете нервничать: вроде всё сделано правильно, но что-то явно не так.
Теперь замените магазин на сайт. Витрина — это дизайн, товары — контент, а продавцы — функционал. И если посетителей нет, значит, проблема где-то внутри. Вот тут-то и нужен SEO-аудит — ваш личный "доктор" для сайта.

Пять веских причин сделать аудит

1. Когда сайт "невидимка"

Вы написали тонны полезного контента, но он где-то там, на 10-й странице выдачи. Знакомо? Это как писать письма в бутылке и бросать их в океан. SEO-аудит покажет, почему поисковики вас игнорируют. Может, дело в неправильных мета-тегах? Или в битых ссылках? А может, ваш сайт просто "тормозит", и пользователи уходят, не дождавшись загрузки?

2. Когда трафик есть, а заказов нет

Вы видите, что люди заходят на сайт, но... ничего не происходит. Ни звонков, ни заявок, ни покупок. Это как если бы в ваш магазин заходили, смотрели по сторонам и уходили. SEO-аудит поможет понять, что отталкивает посетителей. Может, посадочные страницы не убедительны? Или навигация запутанная? А может, вы просто не знаете, кто ваш целевой аудитории?

3. Когда сайт "стареет"

Технологии меняются быстрее, чем мода на кроссовки. То, что работало 5 лет назад, сегодня может быть бесполезным. Если ваш сайт давно не обновлялся, SEO-аудит покажет, что устарело. Например, поисковики уже давно любят мобильные версии, а ваш сайт до сих пор не адаптирован? Или алгоритмы Google изменились, а вы об этом даже не знаете?

4. Когда вы готовы к росту

Допустим, ваш сайт работает неплохо, но вы хотите большего. Больше трафика, больше клиентов, больше продаж. SEO-аудит — это как карта сокровищ. Он покажет, где спрятаны резервы. Может, вы упускаете долгосрочные ключевые слова? Или не используете внутреннюю перелинковку? А может, ваш конкурент уже давно обогнал вас, а вы даже не заметили?

5. Когда вы запускаете новый проект

Новый сайт — это как чистый холст. И чтобы не испортить его случайными мазками, лучше начать с SEO-аудита. Он поможет избежать типичных ошибок: от неправильной структуры сайта до неудачного выбора ключевых слов.

Когда работа уже ведется

Аудит работы предыдущих подрядчиков по SEO. Когда нужно "разобрать завалы"

Вы наняли SEO-специалистов, потратили деньги, а результата нет. Или, что хуже, сайт попал под санкции. Аудит работы предыдущих подрядчиков поможет понять, что пошло не так:

• Низкокачественные ссылки, которые "утопили" ваш сайт в поисковой выдаче.
• Переоптимизированный контент, который отпугивает и пользователей, и поисковиков.
• Неправильная стратегия, которая не учитывает особенности вашего бизнеса.

Например, у одного клиента после аудита мы обнаружили, что предыдущие подрядчики закупили тысячи "мусорных" ссылок. Мы их удалили, пересобрали ссылочный профиль, и сайт вернулся в топ.

Смена CMS, редизайн, переезд на новый домен. Как не потерять позиции

Смена CMS, редизайн или переезд на новый домен — это как переезд в новый дом. Казалось бы, всё должно быть лучше, но если не подготовиться, можно потерять всё.

SEO-аудит перед такими изменениями поможет:

• Сохранить позиции в поисковой выдаче.
• Избежать ошибок, которые могут привести к падению трафика.
• Убедиться, что новый сайт будет не только красивым, но и функциональным.

Например, у одного клиента после переезда на новый домен мы настроили 301 редиректы и сохранили все позиции. А у другого — после редизайна мы проверили, что все ключевые страницы остались доступными и корректно индексируются.

Виды аудитов, которые могут помочь

1. Аудит юзабилити. Когда сайт должен быть не только красивым, но и удобным

Ваш сайт — это как ресторан. Даже если блюда вкусные, но столики стоят криво, а официанты грубят, гости вряд ли вернутся. То же самое с юзабилити: если пользователи не могут найти нужную информацию или оформляют заказ с третьего раза, они просто уйдут к конкурентам.
Аудит юзабилити покажет, где спрятаны "грабли":

• Сложная навигация, из-за которой люди теряются.
• Длинные формы заказа, которые никто не хочет заполнять.
• Медленная загрузка страниц, особенно на мобильных устройствах.

Например, один из наших клиентов жаловался на низкую конверсию. После аудита выяснилось, что кнопка "Купить" была почти незаметной - серого цвета, а это вызывает ассоциацию с тем, что кнопка неактивна. Мы её увеличили, изменили цвет, и заказы пошли вверх.

2. Аудит коммерческих факторов. Почему ваш сайт не продает

Вы вложили кучу денег в рекламу, трафик есть, а продаж нет. Знакомая ситуация? Возможно, проблема в коммерческих факторах.
Аудит коммерческих факторов помогает понять, что мешает вашему сайту превращать посетителей в клиентов:

• Нет доверия: отсутствуют отзывы, сертификаты, гарантии.
• Неправильная структура: важная информация спрятана на третьем уровне вложенности.
• Слабые призывы к действию: "Купить" звучит не так убедительно, как "Закажите сейчас и получите скидку 20%".

Например, у одного интернет-магазина после аудита мы добавили раздел с отзывами и упростили процесс оформления заказа. Результат? Конверсия выросла на 30%.

3. Технический аудит. Когда сайт "тормозит" и теряет клиентов

Представьте: вы заходите на сайт, а он грузится 10 секунд. Раздражает, правда? А теперь представьте, что это ваш сайт. Технический аудит помогает выявить все "тормоза" и ошибки, которые мешают сайту работать как часы:

• Медленная загрузка страниц.
• Ошибки в коде, которые могут привести к санкциям со стороны поисковиков.
• Проблемы с индексацией: например, важные страницы не попадают в поиск.

Например, у одного из наших клиентов после технического аудита мы обнаружили, что из-за ошибок в robots.txt половина страниц не индексировалась. Исправили — и трафик вырос в 2 раза.

4. Аудит структуры сайта: Когда навигация становится лабиринтом

Представьте, что ваш сайт — это библиотека. Если книги разбросаны в случайном порядке, найти нужную будет почти невозможно. То же самое с структурой сайта: если она запутанная, пользователи просто уйдут, не найдя того, что искали.
Аудит структуры сайта помогает:

• Упростить навигацию: сделать так, чтобы пользователь мог добраться до нужной страницы за 2-3 клика.
• Улучшить внутреннюю перелинковку: связать страницы так, чтобы поисковики лучше понимали, какие разделы важны.
• Оптимизировать URL: сделать их короткими, понятными и SEO-дружественными.

Например, у одного из наших клиентов после аудита структуры мы перераспределили разделы, добавили хлебные крошки и улучшили перелинковку. Результат? Время на сайте увеличилось на 40%, а отказы снизились.

Маркетинговое исследование конкурентов. Знать врага в лицо

Вы можете быть уверены, что ваш сайт идеален, но если конкуренты делают что-то лучше, вы теряете клиентов. Маркетинговое исследование конкурентов — это ваш "шпионский" инструмент, который помогает понять, куда двигаться дальше.
Что мы анализируем:

• Ключевые слова: Какие запросы используют конкуренты, и какие из них вы упускаете.
• Контент: Какой тип контента привлекает их аудиторию (блоги, видео, кейсы).
• Технические аспекты: Скорость загрузки, мобильная адаптивность, структура сайта.
• Стратегии продвижения: Какие каналы они используют (SEO, контекстная реклама, соцсети).

Например, у одного клиента после исследования конкурентов мы обнаружили, что они активно используют видеообзоры техники и привлекают посетителей на сайт по информационным запросам через блог. Мы добавили такой формат на сайт, и конверсия сайта выросла кратно, как и трафик.

Как проходит SEO-аудит

Представьте, что ваш сайт — это машина. SEO-аудит — это её полный техосмотр. Мы проверяем всё: от "двигателя" (технической части) до "салона" (контента и юзабилити).

1. Техническая часть: скорость загрузки, адаптивность, индексация, ошибки в коде.
2. Контент: уникальность, релевантность, плотность ключевых слов.
3. Юзабилити: удобство навигации, структура сайта, поведенческие факторы.
4. Внешние факторы: ссылочная масса, упоминания в соцсетях, репутация.

После аудита вы получаете подробный отчёт с рекомендациями. Это как инструкция по ремонту: что исправить, что улучшить, а что оставить как есть.