г. Краснодар, ул. Строителей 9, оф. 12
г. Симферополь, ул. Ростовская, 3
На старте проект находился в критическом состоянии:
• Посещаемость: 11 посетителей в месяц
• Видимость: всего 2 запроса в ТОП-10
• Конверсия: 0%
• Структура сайта: множество дублирующих друг друга категорий
• Единый стиль отсутствовал: дизайн менялся в зависимости от раздела
Сайт фактически не получал трафика из поиска и не приносил заявок!t
Основные проблемы
- Нерелевантный контентНа существующих страницах1
- Технические ошибкиБитые ссылки, неоптимизированные мета-теги, проблемы с индексацией2
- Сильная каннибализация запросовНесколько страниц боролись за одни и те же ключи3
- Разное менюВ разделах – путаница для пользователей и роботов4
- Некорректные sitemap.xml и robots.txt5
- Отсутствие полноценной
админ-панелиПравки текстов были возможны лишь на отдельных блоках страниц. - Доступ только по FTPПри этом на сервере находилось
более 100 других сайтов, что исключало массовые правки.
Что мы сделали
Устранили битые ссылки
Сайт был полностью просканирован с помощью Screaming Frog SEO Spider. В ходе проверки были выявлены внутренние ссылки, ведущие на удаленные страницы, несуществующие разделы и адреса с ошибками ответа сервера.
Каждая ссылка была проверена вручную. Там, где существовала подходящая актуальная страница, ссылка была заменена или настроен корректный редирект. Неактуальные ссылки, для которых невозможно было подобрать релевантную замену, были удалены или закрыты от перехода.
Это позволило сократить количество ошибок при обходе сайта, улучшить внутреннюю перелинковку и снизить риск того, что посетители или поисковые роботы будут попадать на страницы с ошибкой 404.
Подозрительные домены были отобраны и дополнительно проверены по качеству площадок, тематике и характеру размещения ссылок. Для наиболее токсичных источников был подготовлен список на отклонение, чтобы снизить их возможное негативное влияние на продвижение сайта.
В результате ссылочный профиль стал более чистым и управляемым, а риски, связанные со спамными внешними сигналами, были минимизированы.
Привели дизайн страниц к единому виду
На разных страницах сайта использовались отличающиеся версии шапки и подвала. Различались состав меню, расположение контактной информации, оформление кнопок и структура навигационных элементов. Из-за этого сайт воспринимался как набор отдельных страниц, а не как единый корпоративный ресурс.
Мы подготовили и внедрили единые версии header и footer для всех основных разделов. Были унифицированы навигация, контактные данные, ссылки на услуги и другие сквозные элементы.
Это сделало сайт визуально целостным, упростило переходы между разделами и снизило вероятность того, что пользователь столкнется с устаревшей информацией на отдельных страницах.
Для каждого дубля была выбрана целевая страница, соответствующая актуальной структуре сайта. После этого были настроены постоянные 301-редиректы с устаревших и повторяющихся адресов на основные URL.
Дополнительно мы проверили корректность переходов, отсутствие цепочек редиректов и доступность конечных страниц. В результате поисковые сигналы были сконцентрированы на целевых URL, а структура сайта стала более понятной для поисковых систем.
Провели ручное внедрение и контроль изменений
Система управления сайтом не позволяла массово обновить шаблоны, ссылки и технические параметры. Поэтому доработки выполнялись точечно через FTP: отдельно для каждой страницы, файла или элемента шаблона.
После каждого изменения мы проверяли:
- корректность отображения страницы на компьютерах и мобильных устройствах;
- работу ссылок, меню и кнопок;
- отсутствие новых ошибок в коде и верстке;
- правильность редиректов;
- доступность страниц для поисковых роботов;
- сохранение контента и функциональности сайта.
Несмотря на технические ограничения проекта, ручной подход позволил контролировать каждое изменение и избежать массовых ошибок, которые могли бы повлиять на работу всего сайта.
через 3 месяца
через 5 месяцев
Цели клиента vs Итог
Дополнительные эффекты
(поведенческие факторы)
до - 1.08;
после - 1.78;
динамика +65%.
Среднее время на сайте:
до - 18 сек;
после - 2 мин 16 сек;
динамика +656%.
Улучшение поведения пользователей – косвенное подтверждение качества трафика и релевантности страниц.
Рекомендации на будущее
обратных ссылок
Итог
Итог
- Устранить дубли и каннибализацию
- Настроить единую структуру и редиректы
- Вывести 43 ключа в ТОП-10
- Увеличить трафик более чем в 100 раз
Кейс показывает: даже на legacy-проектах с минимальными возможностями можно получить кратный рост при правильном аудите и точечных действиях.
другие кейсы
Даже если вы не будете работать с нами, у вас останется готовый список для улучшения сайта.
