г. Краснодар, ул. Строителей 9, оф. 12
г. Симферополь, ул. Ростовская, 3
образовательный проект по психосоматике
Кейс по SEO-продвижению сайта
Регион продвижения: вся Россия
Период продвижения: 6 месяцев
Регион продвижения: вся Россия
Период продвижения: 6 месяцев
+ 262%
рост среднего времени взаимодействия с сайтом
+ 79,92%
рост переходов из поисковых систем
+ 27
запросов в ТОП-10 Яндекса
образовательный проект по психосоматике
Кейс по SEO-продвижению сайта
Регион продвижения: вся Россия
Период продвижения: 6 месяцев
Регион продвижения: вся Россия
Период продвижения: 6 месяцев
+ 79,92%
рост переходов из поисковых систем
+ 27
запросов в ТОП-10 Яндекса
+ 262%
рост среднего времени
взаимодействия с сайтом
взаимодействия с сайтом
Ситуация "До"
Проект представляет собой образовательную платформу в сфере психосоматики и психологии, объединяющую авторские онлайн-курсы, бесплатные обучающие материалы и индивидуальные консультации.
На старте сайт уже обладал значительной базой экспертного контента, однако его поисковый потенциал использовался не полностью. Часть существующих статей не соответствовала актуальному поисковому интенту, недостаточно глубоко раскрывала темы и практически не участвовала в продвижении образовательных продуктов.
При этом для проекта было важно привлекать не просто информационный трафик, а выстраивать последовательный путь пользователя:
поисковый запрос -- экспертная статья -- бесплатный полезный материал -- курс или консультация.
Особенность тематики заключается в длинном цикле принятия решения. Пользователь редко начинает с прямого запроса на покупку курса. Чаще он ищет ответ на конкретную жизненную или психологическую проблему, изучает материалы, знакомится с подходом автора и только после этого рассматривает обучение или консультацию.
Поэтому основной точкой роста стало развитие информационного раздела и его интеграция с коммерческими страницами проекта.
На старте сайт уже обладал значительной базой экспертного контента, однако его поисковый потенциал использовался не полностью. Часть существующих статей не соответствовала актуальному поисковому интенту, недостаточно глубоко раскрывала темы и практически не участвовала в продвижении образовательных продуктов.
При этом для проекта было важно привлекать не просто информационный трафик, а выстраивать последовательный путь пользователя:
поисковый запрос -- экспертная статья -- бесплатный полезный материал -- курс или консультация.
Особенность тематики заключается в длинном цикле принятия решения. Пользователь редко начинает с прямого запроса на покупку курса. Чаще он ищет ответ на конкретную жизненную или психологическую проблему, изучает материалы, знакомится с подходом автора и только после этого рассматривает обучение или консультацию.
Поэтому основной точкой роста стало развитие информационного раздела и его интеграция с коммерческими страницами проекта.
Основные проблемы
- Не полностью использовался потенциал экспертного контентаНа сайте уже было много статей, но часть материалов не охватывала весь существующий поисковый спрос и не соответствовала актуальному интенту пользователей.1
- Слабая связь информационных и коммерческих страницПользователи могли читать экспертные материалы, но дальнейший путь к курсам, бесплатным продуктам и консультациям был недостаточно проработан.2
- Технические ошибки сайтаАудит выявил битые ссылки, страницы 404, дубли URL, цепочки редиректов, ошибки метатегов, заголовков и индексации.3
- Недостаточно развитая семантическая структураСуществующий контент не был системно распределен по тематическим кластерам и не полностью охватывал направления, способные привлекать новую целевую аудиторию.4
- Недостаточная вовлеченность пользователейНеобходимо было не только увеличить количество переходов из поиска, но и повысить глубину взаимодействия с материалами и количество целевых действий на сайте.5
Ключевые трудности
Продвижение проекта осложнялось спецификой информационно-коммерческой модели.
Основная аудитория приходит на сайт не с запросом «купить курс», а с конкретной проблемой или вопросом. Поэтому прямая коммерческая оптимизация здесь работает значительно слабее, чем последовательное формирование доверия через экспертный контент.
Дополнительно необходимо было учитывать:
Основная аудитория приходит на сайт не с запросом «купить курс», а с конкретной проблемой или вопросом. Поэтому прямая коммерческая оптимизация здесь работает значительно слабее, чем последовательное формирование доверия через экспертный контент.
Дополнительно необходимо было учитывать:
- Большой объем уже опубликованных материалов
- Разные поисковые интенты внутри одной тематики
- Необходимость глубокого экспертного раскрытия вопросов
- Высокую роль доверия к автору и качеству контента
- Длинный путь от первого информационного запроса до покупки курса или консультации
- Необходимость одновременно развивать трафик и коммерческую эффективность информационных страниц
Ключевой задачей стало превращение блога из отдельного информационного раздела в полноценную часть маркетинговой и SEO-воронки.
Решения
Провели техническую SEO-оптимизацию
Перед активным развитием контента выполнили комплексный технический аудит сайта.
Были выявлены и проработаны:
битые ссылки;
страницы с ошибками 404;
дубли URL;
цепочки редиректов;
ошибки и дубли метатегов;
отсутствие Description;
нарушения структуры заголовков;
проблемы индексации;
технические элементы, создающие
лишнюю нагрузку на страницы.
После аудита были подготовлены и внедрены рекомендации по исправлению выявленных ошибок, проверена индексация страниц, настроена работа с robots.txt и sitemap.xml, подключены инструменты мониторинга поисковых систем.
Были выявлены и проработаны:
битые ссылки;
страницы с ошибками 404;
дубли URL;
цепочки редиректов;
ошибки и дубли метатегов;
отсутствие Description;
нарушения структуры заголовков;
проблемы индексации;
технические элементы, создающие
лишнюю нагрузку на страницы.
После аудита были подготовлены и внедрены рекомендации по исправлению выявленных ошибок, проверена индексация страниц, настроена работа с robots.txt и sitemap.xml, подключены инструменты мониторинга поисковых систем.
Разработали SEO-стратегию развития контента
Основой стратегии стала информационная воронка:
проблема пользователя -- экспертная статья -- бесплатный материал -- образовательный продукт.
Для ее построения:
проанализировали поисковый спрос;
собрали и кластеризовали семантическое ядро;
изучили сайты и контент конкурентов;
определили перспективные тематические направления;
сформировали кластеры для развития блога.
Основными направлениями стали:
психосоматика различных состояний;
отношения;
эмоциональные состояния;
детские травмы;
самооценка;
финансовые установки;
подсознательные и семейные сценарии.
проблема пользователя -- экспертная статья -- бесплатный материал -- образовательный продукт.
Для ее построения:
проанализировали поисковый спрос;
собрали и кластеризовали семантическое ядро;
изучили сайты и контент конкурентов;
определили перспективные тематические направления;
сформировали кластеры для развития блога.
Основными направлениями стали:
психосоматика различных состояний;
отношения;
эмоциональные состояния;
детские травмы;
самооценка;
финансовые установки;
подсознательные и семейные сценарии.
Оптимизировали существующие статьи и пользовательскую воронку
Существующие материалы были проанализированы по поисковому интенту, структуре, глубине раскрытия темы, метатегам, семантическому покрытию и способности переводить пользователя к следующим этапам взаимодействия.
В рамках оптимизации:
расширяли статьи под актуальный поисковый спрос;
добавляли новые смысловые блоки;
улучшали структуру материалов;
усиливали экспертную составляющую;
прорабатывали внутреннюю перелинковку;
добавляли естественные переходы к курсам;
внедряли ссылки на бесплатные обучающие материалы;
готовили рекомендации по формам
обратной связи и новым блокам страниц.
Отдельно была настроена аналитика для отслеживания ключевых действий пользователей и оценки эффективности изменений.
В рамках оптимизации:
расширяли статьи под актуальный поисковый спрос;
добавляли новые смысловые блоки;
улучшали структуру материалов;
усиливали экспертную составляющую;
прорабатывали внутреннюю перелинковку;
добавляли естественные переходы к курсам;
внедряли ссылки на бесплатные обучающие материалы;
готовили рекомендации по формам
обратной связи и новым блокам страниц.
Отдельно была настроена аналитика для отслеживания ключевых действий пользователей и оценки эффективности изменений.
оставить заявку
Оставьте свои контакты и мы вам перезвоним в ближайшее время
Динамика результатов
+ 115%
Рост визитов на сайт
за 6 месяцев работы
за 6 месяцев работы
+ 79,92%
Рост переходов из поисковых систем за сопоставимый период
+ 262%
Рост среднего времени на сайте
Цели клиента vs Итог
- Цель — увеличить объем целевого поискового трафика, повысить видимость образовательного проекта и превратить экспертный контент в инструмент привлечения пользователей на курсы и консультации.
- Итог — количество переходов из поисковых систем выросло на 79,92%, общий объем визитов увеличился на 115%, а среднее время взаимодействия пользователей с сайтом выросло на 262%.
Одновременно 27 запросов вошли в ТОП-10 Яндекса, улучшилась видимость большого массива семантики, а количество достижений цели
«Отправка форм» выросло с 5 до 50.
В результате блог стал выполнять не только информационную функцию, но и работать как первый этап пользовательской воронки.
«Отправка форм» выросло с 5 до 50.
В результате блог стал выполнять не только информационную функцию, но и работать как первый этап пользовательской воронки.
Рекомендации на будущее
Для дальнейшего развития проекта:
Продолжать расширять семантическое ядро по информационным и информационно-коммерческим запросам
Развивать тематические кластеры статей вокруг ключевых образовательных продуктов
Регулярно актуализировать существующие экспертные материалы
Усиливать связь между статьями, бесплатными материалами, курсами и консультациями
Развивать внутреннюю перелинковку внутри тематических кластеров
Создавать новые посадочные страницы под самостоятельные направления поискового спроса
Продолжать работу с экспертностью и полнотой раскрытия тем
Анализировать конверсии отдельных статей и масштабировать наиболее эффективные пользовательские сценарии
Продолжать технический контроль индексации и качества сайта
Итог
Итог
За 6 месяцев SEO-сопровождения была сформирована комплексная стратегия продвижения образовательного проекта в тематике психосоматики и психологии.
Основной акцент был сделан на трех направлениях: техническом улучшении сайта, развитии экспертного контента и построении полноценной информационно-коммерческой воронки.
В результате количество переходов из поисковых систем выросло на 79,92%, общий объем визитов увеличился на 115%, среднее время взаимодействия с сайтом выросло на 262%, а 27 запросов вошли в ТОП-10 Яндекса.
Одновременно количество достижений цели «Отправка форм» выросло с 5 до 50, а конверсия по ней увеличилась с 0,19% до 2,17%.
Проект получил не только рост поисковой видимости и трафика, но и основу для дальнейшего развития блога как полноценного канала привлечения аудитории к бесплатным материалам, курсам и консультациям.
Основной акцент был сделан на трех направлениях: техническом улучшении сайта, развитии экспертного контента и построении полноценной информационно-коммерческой воронки.
В результате количество переходов из поисковых систем выросло на 79,92%, общий объем визитов увеличился на 115%, среднее время взаимодействия с сайтом выросло на 262%, а 27 запросов вошли в ТОП-10 Яндекса.
Одновременно количество достижений цели «Отправка форм» выросло с 5 до 50, а конверсия по ней увеличилась с 0,19% до 2,17%.
Проект получил не только рост поисковой видимости и трафика, но и основу для дальнейшего развития блога как полноценного канала привлечения аудитории к бесплатным материалам, курсам и консультациям.
другие кейсы
и мы приведем к вам новых клиентов
Напишите нам
У вас уже есть сайт, но не устраивает его эффективность?
Оставьте заявку и наши специалисты проведут его аудит на предмет доработок и улучшений абсолютно бесплатно!
Даже если вы не будете работать с нами, у вас останется готовый список для улучшения сайта.
Даже если вы не будете работать с нами, у вас останется готовый список для улучшения сайта.
