+ 16,9%

органического трафика из GOOGLE

15 → 52

запросов на первом месте в GOOGLE

24,75%

конверсия в покупку из поиска

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ЦИФРОВЫХ
ТОВАРОВ ДЛЯ ИГР

Кейс по SEO-продвижению сайта

Регион продвижения: вся Россия
Период продвижения: 10 месяцев

SEO в Яндекс SEO в Google

+ 16,9%

органического трафика из GOOGLE

15 → 52

запросов на первом месте в GOOGLE

24,75%

конверсия в покупку из поиска

Ситуация "До"

Интернет-магазин специализируется на продаже цифровых товаров для популярных онлайн-игр: внутриигровой валюты, подписок, игровых наборов и дополнительных услуг.

На старте проект уже получал органический трафик, однако поисковый потенциал сайта использовался не полностью. Значительная часть игровых и товарных страниц была недостаточно оптимизирована под существующий спрос, а новые направления не всегда имели отдельные точки входа из поиска.

Для дальнейшего роста требовалось расширить семантическое ядро, усилить коммерческие страницы, устранить технические ограничения и системно развивать видимость сайта одновременно в Яндексе и Google.

Основные проблемы

Недостаточный охват поискового спроса

Часть коммерческих и информационно-коммерческих запросов не была распределена по релевантным посадочным страницам.

1
Технические ошибки и проблемы индексации

На сайте присутствовали битые ссылки, дубли URL, технические GET-параметры и другие страницы, способные создавать лишние точки входа для поисковых роботов.

2
Дубли и ошибки оптимизации страниц

Аудит выявил повторяющиеся метатеги и заголовки, проблемы с H1 и иерархией H1–H3.

3
Недостаток коммерческих и расширенных данных

Часть страниц требовала усиления FAQ, доверительными элементами, коммерческими блоками и микроразметкой Schema.org.

4
Недостаточно развитая структура сайта

Для полноценного охвата спроса требовались новые посадочные и информационные разделы, а также более системная внутренняя перелинковка.

5

Ключевые трудности

Работа осложнялась особенностями самой ниши:

Большой объем игровых, товарных и информационных страниц
Постоянное появление новых игр, обновлений, товаров и связанных поисковых запросов
Высокая конкуренция с профильными интернет-магазинами и крупными площадками;
Разные поисковые интенты: от прямой покупки до поиска информации по конкретной игре;

Поэтому семантику и структуру нельзя было проработать один раз и оставить без изменений. Проект требовал постоянного расширения под новые направления и изменения спроса.

Решения

Расширена семантика и структура сайта

Собрали и расширили семантическое ядро по основным и новым игровым направлениям. Дополнительные запросы регулярно получали из Яндекс Метрики и поисковой выдачи, очищали от нецелевой семантики

и группировали по интенту.

Под отдельные игры, товары и услуги формировали новые посадочные страницы. Дополнительно разработали структуру информационных разделов: блог, поддержка, гарантии, промокоды и игровые материалы.

Комплексная оптимизация страниц и технического состояния сайта

Для приоритетных кластеров анализировали поисковую выдачу и конкурентов, корректировали Title, Description и структуру H1–H3, готовили SEO-тексты, FAQ и коммерческие блоки.

Параллельно проведен технический SEO-аудит: проработаны битые ссылки, дубли URL, ошибки метатегов, технические GET-параметры, robots.txt, sitemap.xml и Canonical. Индексация контролировалась через Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Для разных типов страниц была подготовлена микроразметка Schema.org: Organization, WebSite, BreadcrumbList, ItemList, CollectionPage, Product и Review.

Усилены перелинковка и ссылочный профиль

Проработали внутренние связи между игровыми направлениями, товарами и информационными материалами, подготовили рекомендации по UX и структуре посадочных страниц.

Провели аудит внешнего ссылочного профиля и сравнение с конкурентами, определили нежелательные домены и сформировали стратегию дальнейшего наращивания ссылочной массы.

Подбирались тематические доноры, анкоры и целевые страницы, готовились материалы для внешних публикаций, размещались статейные и крауд-ссылки.

Динамика результатов

16,9%

Рост органического трафика из Google за 10 месяцев

+ 34 241

Количество переходов за сопоставимый период

15 → 52

Количество запросов на первой позиции в выдаче Google

Цели клиента vs Итог

Цель — увеличить объем целевого органического трафика из Яндекса и Google, расширить поисковый охват интернет-магазина и повысить количество пользователей, переходящих из поиска к покупке.
Итог — органический трафик из Google вырос на 16,9%, количество запросов на первой позиции Google увеличилось с 15 до 52, а поисковая аудитория показала высокую коммерческую эффективность: 24,75% визитов приводили к Ecommerce-покупке.

Одновременно были расширены семантика и структура сайта, созданы новые точки входа для игровых направлений и заложена техническая база для дальнейшего масштабирования проекта.

Показатели поискового трафика

Одновременно с ростом Google улучшилось качество органической аудитории.
За сопоставимый период:

показатель отказов снизился с 16,24% до 14,09%;
глубина просмотра выросла с 4,69 до 4,90 страницы;
среднее время на сайте увеличилось с 5:04 до 5:21;
конверсия по выбранным целям выросла с 27,44% до 30,28%.

<strong>Показатели поискового трафика</strong>

Органический трафик из Google вырос на 16,9%, при этом одновременно улучшились основные поведенческие и конверсионные показатели аудитории.
Основной прирост органического трафика за рассматриваемый период обеспечил Google. В Яндексе динамика была менее стабильной, поэтому это направление осталось отдельной точкой дальнейшего роста.

Дополнительные эффекты
(поведенческие факторы)

Рост позиций в Google

Из 242 запросов, позиции которых можно было напрямую сравнить:

121 запрос улучшил позиции;
58 запросов сохранили позиции;
63 запроса снизились.

Примеры роста коммерческих запросов:

«геншин донат»: 5 → 1 место;
«донат в геншин импакт»: 5 → 3 место;
«купить донат геншин»: 4 → 2 место;
«донат геншин дешево»: 3 → 1 место;
«дешевый донат в геншине»: 3 → 1 место;
«донат в геншин через официальный сайт»: 6 → 3 место.

Рост позиций в Яндексе

Несмотря на менее стабильную общую динамику Яндекса, по отдельным коммерческим и тематическим запросам сайт существенно приблизился к верхней части поисковой выдачи.

Примеры:

«донат в геншине официальный сайт»: 26 → 3 место;
«донат в геншин через официальный сайт»: 38 → 3 место;
«донат в аркнайтс»: 43 → 8 место;
«зачистка инадзумы 100»: 57 → 13 место;
«зачистка Нод-Края на 100»: 60 → 16 место.

Особенно заметен рост новых и расширяемых игровых направлений, которые в начале работ находились далеко за пределами первой страницы выдачи.

Высокая конверсионность поискового трафика

Посетители из поиска не ограничивались просмотром страниц и каталога, а активно переходили к коммерческим действиям.

24,75% конверсия в Ecommerce-покупку

Почти каждый четвертый визит из сегмента поискового трафика достигал цели покупки.

Итог

За 10 месяцев SEO-сопровождения была сформирована системная стратегия продвижения крупного интернет-магазина цифровых товаров в динамичной и высококонкурентной игровой нише.

Комплексная работа с техническим состоянием сайта, семантическим ядром, структурой, посадочными страницами, микроразметкой, внутренней перелинковкой и ссылочным профилем позволила увеличить органический трафик из Google на 16,9% и нарастить количество запросов на
первой позиции Google с 15 до 52.

При этом поисковый трафик оказался не просто объемным, но и коммерчески эффективным: 24,75% конверсии в Ecommerce-покупку, 36,94% в добавление товара в корзину и 24,04% в оформление основного заказа.

Параллельно существенно выросли позиции отдельных коммерческих и тематических запросов в Яндексе, а расширение семантики и структуры сайта создало основу для дальнейшего продвижения новых игр, товаров и поисковых направлений.

другие кейсы

Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина |Рост трафика на 75% и увеличение конверсий на 14% за 9 месяцев

Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина деликатесов, рыбы и морепродуктов

SEO для сайта грузоперевозок из Китая в Россию

и мы приведем к вам новых клиентов

Напишите нам

У вас уже есть сайт, но не устраивает его эффективность?

Оставьте заявку и наши специалисты проведут его аудит на предмет доработок и улучшений абсолютно бесплатно!

Даже если вы не будете работать с нами, у вас останется готовый список для улучшения сайта.