Первичная настройка сервиса Google AdWords

Проведение настройки рекламных компаний в сервисе Google AdWords заключается в выполнении пользователем следующих действий:

1. Установка важных целей предстоящей рекламной компании в сервисе Google AdWords.
2. Выбор основных ключевых слов вместе с грамотным просчетом запланированной бюджетной части.
3. Выполнение настройки заранее подготовленных рекламных кампаний.
4. Работа с внутренней структурой AdWords, грамотное распределение основных ключевых слов по специальным семантическим группам.
5. Подготовка необходимого количества текстовых объявлений.
6. Проведение настройки установленных расширений рекламных объявлений.
7. Связь между используемым поисковым сервисом Google AdWords и приложением Google Analytics.
8. Настройка сервиса Google Merchant Center при его доступности в регионе нахождения клиента.
9. Включение важной пометки рекламных объявлений специальными тегами.
10. Работа с доступными расширениями популярного рекламного сервиса Google AdWords.

Установка целей запланированной рекламной кампании

Главным совершаемым действием становится определение главных целей рекламных кампаний. Пользователь должен ответить на достаточно важный следующий вопрос: «Зачем проводится эта кампания и что от нее ожидается в дальнейшем».

Цели таких действий в сервисе AdWords:

• Рост популярности этого узнаваемого бренда.
• Рост объема продаж вместе с ожидаемым привлечением большого количества клиентов.

Работа с ключевыми словами

Используемые ключевые фразы и выбранные слова являются важнейшими настройками в используемом приложении AdWords. Это разнообразные слова для показа текстового объявления, выдаваемые в виде ответа на поступающие поисковые запросы от многочисленных пользователей.

Перечень важнейших ключевых слов составляется в соответствии с перечислением предлагаемых разнообразных товаров или оказываемых услуг. Для его расширения используется специальный удобный планировщик, находящийся в инструментах рекламного сервиса Google AdWords.

Пользователи должны знать следующую информацию:

1. Не допускается повтор предварительно подобранных ключевых слов.
2. В подготовленную группу доступных объявлений выполняется добавление не более двадцати выбранных ключевых слов.
3. Желательно использование подходящих фраз, которые состоят из 2-3выбранных слов.
4. При выборе работы с ключевыми словами также подготавливается список так называемых минус-слов, не желательных к употреблению в готовом рекламном объявлении.

Аккаунт в сервисе AdWords: проведение настройки кампаний

Первоначально выполняется регистрация пользовательского аккаунта в сервисе AdWords с указанием страны, часового полиса и основной валюты для его пополнения.

Создание необходимой кампании

Варианты рекламной кампании:

• поисковая и специальная контекстно-медийная сеть;
• исключительно поисковая сеть;
• используемая контекстно-медийная действующая сеть;
• сервис для пользователей Google Покупки.

• Рабочие сети пользователя:

• поиск Google с его основными партнерами и действующими службами;
• доступная контекстно-медийная сеть с охватом нескольких миллионов партнеров компании google, включая разные собственные подготовленные проекты.  На выполняемый выбор соответствующей сети оказывают влияние цели осуществляемой кампании.

• Устройства: в режиме умолчания присутствующая реклама в действующем аккаунте Google Adwords видна на всех используемых устройствах, а пользователь сможет устанавливать ставки для их разных типов.
• Местоположение с присутствием в настройке геотартегинга осуществляемой рекламной кампании.
• Используемые языки показа рекламы.
• Ставки и бюджетная часть. В соответствии с назначением ставок вручную или при автоматизации процесса необходим выбор их соответствующего типа назначения.

На бюджетную часть влияют траты, отведенные на предстоящую рекламную кампанию. Запланированный бюджет кампании изменяется при необходимости клиентами в любое время. В каждом случае на выбор выполняемых настроек влияют цели и важные поставленные задачи.

Структура аккаунта в сервисе AdWords

Для максимального использования доступного рекламного потенциала сервиса AdWords требуется хорошая организация внутренней структуры созданного аккаунта.

Распределение правильно подобранных ключевых слов и подготовленных рекламных объявлений по определенным группам зависит от следующих факторов:

1. Тематика предлагаемого товара.
2. Вид рекламируемой продукции, интересующей потенциальных клиентов.

К примеру, ключевые слова к предлагаемым мужским рубашкам, должны быть помещены в одну созданную группу текстовых объявлений, а к разной обуви — в совершенно другую.

В пользовательском аккаунте сервиса AdWords присутствуют четыре следующих уровня:

• Кампания.
• Группа текстовых объявлений.
• Подготовленные объявления.
• Подобранные ключевые слова.

Главные текстовые ключевые слова и готовые объявления обязательно входят в созданную группу готовых объявлений, присутствующих в рекламной кампании. Все присутствующие ключевые слова в определенной группе текстовых объявлений должны быть отнесены к какому-либо выбранному товару. Также они могут быть связаны какой-либо единой заранее определенной тематикой.  Созданные тексты должны являться релевантными любому из подобранных ключевых слов подготовленных объявлений.

Рекламные кампании могут быть организованы в соответствии со следующими условиями:

• Запланированные цели и поставленные задачи.
• Виды товаров и оказываемых услуг.
• Регион с проведением рекламы товаров и предлагаемых услуг.

Например, в аккаунте могут присутствовать следующие рекламные кампании: «Обувь_Киев» и так называемая«Обувь_Харьков». В каждой из них присутствуют группы рекламных объявлений «Ботинки» и «Мужскиетуфли», «Сапоги», «Сандалии» и многое другое. В этом примере кампания осуществляется по виду предлагаемого товара и точному региону его нахождения.

Составление текстовых объявлений

В основном главной целью подаваемого объявления является мотивация пользователя в переходе на сайт. Это вполне возможно при заметности и достаточной убедительности объявления по сравнению с конкурентами.

Для перехода потенциальных клиентов по размещенному рекламному объявлению требуется:

1. Использование ключевых слов в подготовленном тексте рекламного объявлений для повышения степени релевантности, что оказывает влияние на показатели уровня качества и приводит к улучшению позиций, включая снижение стоимости пользовательского клика. При подаче клиентами соответствующего поискового запроса присутствующее ключевое слово обязательно подсвечивается.
2. Указание в объявлениях разных присутствующих преимуществ, например, бесплатной или быстрой выполняемой доставки, выгодных сезонных скидок или низкой стоимости.
3. Использование в тексте объявления определенного призыва к выполнению действия, к примеру, «Заказывайте прямо сейчас», «Приобретайте только у нас», «Выгодно купите именно у нас», «Зарегистрируйтесь сегодня», «Узнайте об этом».
4. Составление нескольких рекламных объявлений и добавление их в соответствующую правильно подобранную группу. Они должны отличаться для определения в дальнейшем самых лучших текстов.

Создание расширений рекламных объявлений в сервисе Google AdWords

Специальные расширения для размещаемых рекламных объявлений способствуют включению в них разной важной информации о товарах или предлагаемых услугах. Они оказывают позитивное влияние на качество подготовленного объявления и в результате приводят к уменьшению стоимости клика, совершаемого пользователем.

Расширение рекламного объявления также способствует увеличению CTR и его общей площади, что приводит к заметности среди многочисленных присутствующих конкурентов.

В настройках созданного аккаунта в сервисе адвордс присутствуют следующие виды расширений, используемых многочисленными пользователями:

• Точное местоположение.
• Дополнительные используемые ссылки для пользователей.
• Звонок по указанным контактным данным.
• Динамические поисковые виды рекламных объявлений.
• Мобильные используемые приложения и оставленные отзывы.
• Связь аккаунтов в сервисах Google AdWords и Google Analytics.

Значимым является отслеживание качества трафика с используемой контекстной рекламы, по этой причине в обязательном порядке пользовательский аккаунт AdWords связывается с аккаунтом в сервисе Google Ananlytics. При этом в популярном сервисе Google Ananlytics выполняется переход в раздел «Администратор», а затем пользователь в пункте под названием «Аккаунт» переходит в пункт «Связать с AdWords». Завершающим действием является нажатие на пункт «+ Добавить аккаунт».

Для отличия важнейшего трафика с размещенной контекстной рекламы от осуществляемого поискового трафика с так называемой выполняемой органической выдачи все присутствующие ссылки с контекстной рекламой помечаются специальными тегами.

Это выполняется при помощи разных используемых UTM-меток или так называемой «Автоматической пометки тегами». Для проведения таких действий в аккаунте сервиса AdWords вверху справа выполняется переход в присутствующие на сайте дополнительные настройки при нажатии на размещенный значок шестеренки. Затем в разделе «Настройка аккаунта» в присутствующем пункте «Пометка специальными тегами» пункт «нет, спасибо» заменяется пользователем на «да».