Проведение настройки рекламных компаний в сервисе Google AdWords заключается в выполнении пользователем следующих действий:

1. Установка важных целей предстоящей рекламной компании в сервисе Google AdWords.
2. Выбор основных ключевых слов вместе с грамотным просчетом запланированной бюджетной части.

Выполнение настройки заранее подготовленных рекламных кампаний.
Работа с внутренней структурой AdWords, грамотное распределение основных ключевых слов по специальным семантическим группам.
Подготовка необходимого количества текстовых объявлений.
Проведение настройки установленных расширений рекламных объявлений.
Связь между используемым поисковым сервисом Google AdWords и приложением Google Analytics.
Настройка сервиса Google Merchant Center при его доступности в регионе нахождения клиента.
Включение важной пометки рекламных объявлений специальными тегами.
Работа с доступными расширениями популярного рекламного сервиса Google AdWords.

Установка целей запланированной рекламной кампании

Главным совершаемым действием становится определение главных целей рекламных кампаний. Пользователь должен ответить на достаточно важный следующий вопрос: «Зачем проводится эта кампания и что от нее ожидается в дальнейшем».

Цели таких действий в сервисе AdWords:

Рост популярности этого узнаваемого бренда.
Рост объема продаж вместе с ожидаемым привлечением большого количества клиентов.

Работа с ключевыми словами

Используемые ключевые фразы и выбранные слова являются важнейшими настройками в используемом приложении AdWords. Это разнообразные слова для показа текстового объявления, выдаваемые в виде ответа на поступающие поисковые запросы от многочисленных пользователей.

Перечень важнейших ключевых слов составляется в соответствии с перечислением предлагаемых разнообразных товаров или оказываемых услуг. Для его расширения используется специальный удобный планировщик, находящийся в инструментах рекламного сервиса Google AdWords.

Пользователи должны знать следующую информацию:

Не допускается повтор предварительно подобранных ключевых слов.
В подготовленную группу доступных объявлений выполняется добавление не более двадцати выбранных ключевых слов.
Желательно использование подходящих фраз, которые состоят из 2-3выбранных слов.
При выборе работы с ключевыми словами также подготавливается список так называемых минус-слов, не желательных к употреблению в готовом рекламном объявлении.

Аккаунт в сервисе AdWords: проведение настройки кампаний

Первоначально выполняется регистрация пользовательского аккаунта в сервисе AdWords с указанием страны, часового полиса и основной валюты для его пополнения.

Создание необходимой кампании

Варианты рекламной кампании:

поисковая и специальная контекстно-медийная сеть;
исключительно поисковая сеть;
используемая контекстно-медийная действующая сеть;
сервис для пользователей Google Покупки.

Рабочие сети пользователя:

поиск Google с его основными партнерами и действующими службами;
доступная контекстно-медийная сеть с охватом нескольких миллионов партнеров компании google, включая разные собственные подготовленные проекты. На выполняемый выбор соответствующей сети оказывают влияние цели осуществляемой кампании.

Устройства: в режиме умолчания присутствующая реклама в действующем аккаунте Google Adwords видна на всех используемых устройствах, а пользователь сможет устанавливать ставки для их разных типов.
Местоположение с присутствием в настройке геотартегинга осуществляемой рекламной кампании.
Используемые языки показа рекламы.
Ставки и бюджетная часть. В соответствии с назначением ставок вручную или при автоматизации процесса необходим выбор их соответствующего типа назначения.

На бюджетную часть влияют траты, отведенные на предстоящую рекламную кампанию. Запланированный бюджет кампании изменяется при необходимости клиентами в любое время. В каждом случае на выбор выполняемых настроек влияют цели и важные поставленные задачи.

Структура аккаунта в сервисе AdWords

Для максимального использования доступного рекламного потенциала сервиса AdWords требуется хорошая организация внутренней структуры созданного аккаунта.

Распределение правильно подобранных ключевых слов и подготовленных рекламных объявлений по определенным группам зависит от следующих факторов:

Тематика предлагаемого товара.
Вид рекламируемой продукции, интересующей потенциальных клиентов.

К примеру, ключевые слова к предлагаемым мужским рубашкам, должны быть помещены в одну созданную группу текстовых объявлений, а к разной обуви — в совершенно другую.

В пользовательском аккаунте сервиса AdWords присутствуют четыре следующих уровня:

Кампания.
Группа текстовых объявлений.
Подготовленные объявления.
Подобранные ключевые слова.

Главные текстовые ключевые слова и готовые объявления обязательно входят в созданную группу готовых объявлений, присутствующих в рекламной кампании. Все присутствующие ключевые слова в определенной группе текстовых объявлений должны быть отнесены к какому-либо выбранному товару. Также они могут быть связаны какой-либо единой заранее определенной тематикой. Созданные тексты должны являться релевантными любому из подобранных ключевых слов подготовленных объявлений.

Рекламные кампании могут быть организованы в соответствии со следующими условиями:

Запланированные цели и поставленные задачи.
Виды товаров и оказываемых услуг.
Регион с проведением рекламы товаров и предлагаемых услуг.

Например, в аккаунте могут присутствовать следующие рекламные кампании: «Обувь_Киев» и так называемая«Обувь_Харьков». В каждой из них присутствуют группы рекламных объявлений «Ботинки» и «Мужскиетуфли», «Сапоги», «Сандалии» и многое другое. В этом примере кампания осуществляется по виду предлагаемого товара и точному региону его нахождения.

Составление текстовых объявлений

В основном главной целью подаваемого объявления является мотивация пользователя в переходе на сайт. Это вполне возможно при заметности и достаточной убедительности объявления по сравнению с конкурентами.

Для перехода потенциальных клиентов по размещенному рекламному объявлению требуется:

Использование ключевых слов в подготовленном тексте рекламного объявлений для повышения степени релевантности, что оказывает влияние на показатели уровня качества и приводит к улучшению позиций, включая снижение стоимости пользовательского клика. При подаче клиентами соответствующего поискового запроса присутствующее ключевое слово обязательно подсвечивается.
Указание в объявлениях разных присутствующих преимуществ, например, бесплатной или быстрой выполняемой доставки, выгодных сезонных скидок или низкой стоимости.
Использование в тексте объявления определенного призыва к выполнению действия, к примеру, «Заказывайте прямо сейчас», «Приобретайте только у нас», «Выгодно купите именно у нас», «Зарегистрируйтесь сегодня», «Узнайте об этом».
Составление нескольких рекламных объявлений и добавление их в соответствующую правильно подобранную группу. Они должны отличаться для определения в дальнейшем самых лучших текстов.

Создание расширений рекламных объявлений в сервисе Google AdWords

Специальные расширения для размещаемых рекламных объявлений способствуют включению в них разной важной информации о товарах или предлагаемых услугах. Они оказывают позитивное влияние на качество подготовленного объявления и в результате приводят к уменьшению стоимости клика, совершаемого пользователем.

Расширение рекламного объявления также способствует увеличению CTR и его общей площади, что приводит к заметности среди многочисленных присутствующих конкурентов.

В настройках созданного аккаунта в сервисе адвордс присутствуют следующие виды расширений, используемых многочисленными пользователями:

Точное местоположение.
Дополнительные используемые ссылки для пользователей.
Звонок по указанным контактным данным.
Динамические поисковые виды рекламных объявлений.
Мобильные используемые приложения и оставленные отзывы.
Связь аккаунтов в сервисах Google AdWords и Google Analytics.

Значимым является отслеживание качества трафика с используемой контекстной рекламы, по этой причине в обязательном порядке пользовательский аккаунт AdWords связывается с аккаунтом в сервисе Google Ananlytics. При этом в популярном сервисе Google Ananlytics выполняется переход в раздел «Администратор», а затем пользователь в пункте под названием «Аккаунт» переходит в пункт «Связать с AdWords». Завершающим действием является нажатие на пункт «+ Добавить аккаунт».

Для отличия важнейшего трафика с размещенной контекстной рекламы от осуществляемого поискового трафика с так называемой выполняемой органической выдачи все присутствующие ссылки с контекстной рекламой помечаются специальными тегами.

Это выполняется при помощи разных используемых UTM-меток или так называемой «Автоматической пометки тегами». Для проведения таких действий в аккаунте сервиса AdWords вверху справа выполняется переход в присутствующие на сайте дополнительные настройки при нажатии на размещенный значок шестеренки. Затем в разделе «Настройка аккаунта» в присутствующем пункте «Пометка специальными тегами» пункт «нет, спасибо» заменяется пользователем на «да».